研究報告一覧

「東京圏都市研究プロジェクト」調査レポート

「環境首都へのみち」 持続可能な地域社会に向けて　～先進事例の調査研究及びその成果の映像記録の制作・普及～

食と家族に関する研究調査報告書　─食卓ニケーションの復活─

富裕層のライフスタイル研究報告書 ―日本版富裕層の特性と可能性の研究―

団塊世代と団塊ジュニア世代の価値観比較調査研究

持続可能な社会を目指すスウェーデンのエコロジー建築

挑戦　地域から日本を変える　～日本の環境首都コンテストがめざすもの～

「東京圏都市研究プロジェクト」調査レポート

プロローグ／東京の都市変貌を読み解く
―東京で今、何が起こっているのか？
都市再生の鍵を握る東京ライフスタイル
―東京で、何が起こるのか！？
都心回帰で、街がメディアを動かす時代がやってきた
Ⅰ・都市研究／変貌する東京（東京圏の人口構成と都市化）
―戦後60年、２１世紀を迎えた東京―拡大･縮小から再集中・高密度化へ―
第一部　東京圏／変化する東京の姿・かたち
Ⅰ・首都圏における都市動向
Ⅱ・東京（圏）の都市動向
Ⅲ・東京の現状と求められる都市機能の変化
第二部　東京の都市化と人口の変遷
Ⅰ・東京圏の都市化と人口の推移
Ⅱ・東京都の人口増加地域の変遷とその特徴
Ⅲ・東京隣接県／神奈川県／埼玉県／千葉県の人口増加地域の変遷とその特徴
第三部　東京の都市開発と都市計画
Ⅰ・東京の都市開発プロジェクトの変遷
Ⅱ･東京の都市計画の変遷
Ⅲ・東京改造の系譜
Ⅱ・都市研究／東京の新しいライフスタイルを探る
―ゆりかごから墓場まで生活の場の検証―
第一部　東京の都市化の変遷と生活
Ⅰ・東京の交通インフラの変遷と生活スタイル
Ⅱ・戦後60年の東京の「商業立地」の変遷
第二部　変化する今後の東京のライフスタイル
東京の将来人口と経済
エピローグ／まとめと今後の東京の都市空間
１．東京の都市化について
２．今後の東京の都市開発について
３．これからの東京―ライフスタイルが都市シーンを生み出す
４．「都市研究」の今後の展開
資料①　東京圏の大型民間都市開発プロジェクトの実際
資料②　住宅スタイルの変遷

研究体制：
立澤芳男　マーケット・プレイス・オフィス代表
株式会社読売広告社 都市生活研究局
財団法人 ハイライフ研究所

（敬称略・肩書は当時のもの）

「環境首都へのみち」 持続可能な地域社会に向けて　～先進事例の調査研究及びその成果の映像記録の制作・普及～

第１章　研究事業の目的
Ⅰ　事業の趣旨･効果･背景
Ⅱ　本年度の調査研究テーマ、対象、結果の取りまとめ
Ⅲ　研究成果の活用

第２章　パートナーシップで環境基本計画を推進～津山市～
Ⅰ　研究概要・目的
Ⅱ　ヒアリング研究によって明らかになった重要点(発言内容抜粋)
Ⅲ　この事例から得られたパートナーシップを構築、発展させるためのポイント

第３章　環境のまちづくりをパートナーシップで～熊本市～
Ⅰ　研究概要・目的
Ⅱ　ヒアリング研究によって明らかになった重要点(発言内容抜粋)
Ⅲ　この事例から得られたパートナーシップを構築、発展させるためのポイント

第４章　情報公開と住民参画のまち～ニセコ町～
Ⅰ　研究概要・目的
Ⅱ　ヒアリング研究によって明らかになった重要点(発言内容抜粋)
Ⅲ　ニセコ町の制度から得られる情報公開と住民参画のポイント

第５章　市民参画で「新しい公共」を創造～大和市～
Ⅰ　研究概要・目的
Ⅱ　協働事業提案制度のプロセス
Ⅲ　協働事業提案制度のポイント
Ⅳ　ヒアリング研究によって明らかになった重要点（発言内容抜粋）
Ⅴ　大和市土屋侯保市長の思い

研究体制：
研究・報告映像DVD制作

企画・著作
環境首都コンテスト全国ネットワーク
財団法人ハイライフ研究所

制作
NPO法人環境市民、株式会社ダルマンJSP

企画統括 本育生（NPO法人　環境市民）　　
制作統括 町田寿二(ダルマンJSP)
企画制作
本育生、下村委津子、風岡宗人（NPO法人　環境市民）
ナレーション　下村委津子、風岡宗人
撮影　田中義久　　　　
VE音声　河合太郎
編集　石原信二

（敬称略・肩書は当時のもの）

食と家族に関する研究調査報告書　─食卓ニケーションの復活─

第１章　研究目的
１-１　研究の背景
１-２　研究目的

第２章　近年の食事形態の変遷
２-１　食卓の変化
２-２　家族の変化
２-３　社会の変化

第３章　現在の食卓を囲む食事形態の現状
３-１　調査の概要
３-２　調査結果
３-３　調査の総括　─食卓から見える風景

第４章　居住空間から見た食卓
４-１　食事空間の変遷と背景
４-２　大正・昭和初期
４-３　戦後復興期
４-４　高度経済成長期
４-５　経済低成長期
４-６　バブル期以降
４-７　さまざまな食事空間

第５章　地域社会と食卓ニケーション
５-１　食を通じた地域社会
５-２　地域社会の食卓
５-３　地域社会における食卓ニケーションの役割と課題

第６章　食卓における新たなコミュニケーションの変化
６-１　食事時間の実態
６-２　食べるコミュニケーションからつくるコミュニケーションへ
６-３　「かかわり」というコミュニケーション
６-４　メディアと時間
６-５　食卓でのコミュニケーションに影響を及ぼしてきた要因

第７章 　食卓ニケーション活性化に向けて
─有識者ヒアリング
７-１　ヒアリング１　桑原才介
７-２　ヒアリング２　伊藤洋子
７-３　ヒアリング３　成田重行
７-４　ヒアリング４　小泉和子
７-５　ヒアリングを終えて

第８章　食卓ニケーションに向けたマーケティング

研究体制：
企画推進　
長谷川文雄　東北芸術工科大学大学院長

研究協力　
檜槇　　貢　作新学院大学教授
山畑　信博　東北芸術工科大学助教授
小山田裕彦　シンク・コミュニケーションズ

桑原　才介　桑原経営研究所代表取締役
伊藤　洋子　東海大学教授
成田　重行　東北福祉大学特任教授
小泉　和子　京都女子大学教授
財団法人ハイライフ研究所

（敬称略・肩書は当時のもの）

富裕層のライフスタイル研究報告書 ―日本版富裕層の特性と可能性の研究―

Ⅰ．富裕層現象
１．ニューリッチから富裕層の時代へ（時代の風）
２．消費・購買力への期待
３．富裕層現象の反作用・副作用
　①格差・二極化論戦
　②バブルの功罪
４．オブラートに包まれた富裕層（まとめ）

Ⅱ．日本版富裕層の現状
１．富裕層の源泉（労働しない人の贅沢）
２．生まれながらの高貴さ
３．能力主義の登場
４．富裕層文化の到来
　①日本版富裕層の基底
　②日本版富裕層の中の異文化
５．日本版富裕層の新時代（まとめ）

Ⅲ．日本の中の富裕層
１．収入・所得からみた富裕層の枠組み
　①給与所得者の５％が所得1000万円以上
　②申告所得者の10％が所得1000万円以上
　③二人以上世帯の15％が世帯年収1000万円以上
２．貯蓄・資産からみた富裕層の枠組み
３．収入から金融資産へ
　①「長者」の終わり
　②金融資産富裕層の浮上
４．富裕層マーケットの枠組み（まとめ）

Ⅳ．日本版富裕層のライフスタイル
１．定量調査の実施
２．調査回答者のプロフィール
　①日本版富裕層のタイプ
　②年代特性
３．調査結果の要約
　＜基本特性＞
　①日本版富裕層のデビュー時期
　②富裕層であることの自覚
　③お金と時間の使い方

　＜３千万・３億基準富裕層のタビ・クルマ・イエ＞
　①ファースト・ラグジュアリー
　（１）旅行
　（２）クルマ
　②デザイン・ラグジュアリー
　＜30代富裕層の特性＞
　①商品・サービスの選択・購入の特性
　②付き合い・コミュニティ
　③情報接触の特性
　④社会に望むこと
　⑤現在手に入れたいもの
　＜自由回答の概要＞
　①好きな言葉
　②生き方に最も影響を受けた人物
　③接触メディア
４．調査結果のまとめ
　①調査回答者の特性
　②調査結果の全体像
　③年代別特性

Ⅴ．富裕層マーケティングへ
１．マーケティングにおける富裕層の役割り
２．商品・サービスの効用（価値）を広める
　①高収入世帯の耐久消費財普及率の性向
　②給与所得世帯の耐久消費財普及率の性向
３．欲求の拡張（消費文化）
　①富裕層文化
　②欲求の伝播
　③記号（ブランド）
４．欲望の深層と社会性
　①深層の欲望の発見
　②富裕層の社会的使命
　③日本の特性と今後の課題
５．富裕層の役割り（まとめ）

Ⅵ．富裕層から発想するマーケティング・キーワード
１．富裕層マーケティングの領域
２．キーワード・イメージ

【参考資料】
１．年表
２．参考文献

研究体制：
企画推進　
財団法人ハイライフ研究所

研究協力　
中山　進　中山事務所主宰
林　大岳　株式会社読売広告社マーケティング局

（敬称略・肩書は当時のもの）

団塊世代と団塊ジュニア世代の価値観比較調査研究

Ⅰ研究フレーム
Ⅱ調査概要
Ⅲ調査結果の要約

Ａ　団塊世代の価値観調査結果

　1　団塊世代の価値観とは
　2　＜団塊度＞の定義
　3　団塊世代の価値観
　4　団塊世代の価値観の性差
　5　＜団塊度＞別プロフィール
　6　どのような親になりたいと思っていたか
　7　生活目標
　8　団塊世代の価値観変化
　9　現在の＜団塊度＞
　10　＜団塊度の変化パターン＞
　11　＜団塊度＞の変化パターン別プロフィール
　12　現在の生活目標
　13　自分の生き方を表す言葉
　14　自分の人生への評点/子を育てた親としての評点
　15　子どもとの現在の関係
　16　子どもとの会話の頻度
　17　子供との会話内容
　18　メールやインターネットによる子どもとのコミュニケーションの変化
　19　子どもから新しい技術を教えてもらうことについての意見
　20　結婚した子どもの支援への考え方

B　団塊ジュニア世代の価値観調査結果

　1　団塊ジュニア世代の価値観とは
　2　団塊的接し方
　3　団塊的接し方の５パターン
　4　団塊的接し方別対象者プロフィール
　5　両親の点数や成績を気にした程度
　6　中学生の頃の家庭の生活レベル
　7　中学生の頃の両親の仲
　8　中学生当時の両親への評点
　9　現在の団塊的生き方への意見
　10　現在の団塊的生き方への意見（団塊接し方別）
　11　生活目標の世代間比較
　12　生き方を表現している言葉
　13　生き方を表現している言葉－父母の＜団塊度＞別
　14　両親への評点（団塊接し方別）
　15　父母との関係
　16　現在の生活レベル意識
　17　仕事についての考え方
　18　結婚についての考え方
　19　自分らしさについて
　20　両親とのコミュニケーション-団塊Jrと団塊との間で
　21　親へ新しい技術を教えることについての意見
　22　結婚後の親からの支援について

C　事前調査－グループインタビュー

　＜調査概要＞

　1　団塊Jrの「仕事観」「自分らしさ観」「結婚観」
　2　結婚に対する団塊世代と団塊Jrの考え方のギャップ
　3　団塊世代の性役割分業への考え方―過去と現在
　4　団塊Jrと「自分さがし」―親との関係
　5　団塊世代と団塊Jrとの会話内容
　6　団塊世代と団塊Jrとのコミュニケーション経路／きっかけ
　7　団塊世代と団塊Jrの財の購入に関するコミュニケーション
　8　団塊世代と団塊Jrの新拡大家族の可能性

D　提言

E　団塊世代・団塊ジュニア世代年代譜　　　　　　　　　　　　　　　

＜団塊世代と団塊ジュニア世代の関連年表＞

研究体制：
株式会社パワーウィングス　高橋洋一郎
財団法人ハイライフ研究所　加藤信介
株式会社読売広告社　上野昭彦
株式会社読売広告社　齋藤敏之

（敬称略・肩書は当時のもの）

持続可能な社会を目指すスウェーデンのエコロジー建築

挨拶

講演1.　スウェーデンの紹介

講演2.　持続可能な社会を目指すスウェーデンにおけるエコロジー建築

１．四つの元素
２．三つのスキン（肌）
３．経済の循環（将来の計画を立てるとき）
４．The power of changing　変化のステップ
５．環境の歴史
６．Cycle of a building　建設の循環
７．持続可能な住まいのための七つの柱
８．ストックホルムの事例
９．世界初の首都内エコヴィレッジ
10．スウェーデン最大エコロジー都市開発プロジェクト「ハンマルビィ・ショースタド」
11．「サウス・シティ・オフィス」
12.私の家
13．シックハウス現象
14．環境の「赤字」
15．自然素材・建材から合成素材・建材へ
16．空気は私たちに不可欠なもの
17．エコロジー建設・五感
質疑応答

研究体制：
講師：
ヘンリック・セデリン（駐日スウェーデン大使館経済参事官）
ペオ・エクベリ（環境コンサルタント）
ローベルト・アブ・ヴェッテルステット（エコロジー建設エンジニア）

研究協力：
企画協力　ＡＰＯ.inc

財団法人ハイライフ研究所

（敬称略・肩書は当時のもの）

挑戦　地域から日本を変える　～日本の環境首都コンテストがめざすもの～

第１部　大和市『新しい公共』を創造するための市民協働のこころみ

文案も市民に任せた条例づくり
制度そのものが成長するシステム
共通の土壌づくりに試行錯誤した３年間
理念の共有化と職員意識の変革へ
まちづくりへの思いを形にして一歩踏み出そう
第７次大和市総合計画　基本構想　抜粋

第２部　挑戦　地域から日本を変える～日本の環境首都へのみち～

持続不可能から持続可能へ
ドイツの環境首都コンテスト
日本のフライブルグを作ろう
ドイツの環境首都調査
日本の環境首都コンテスト
日本の環境首都コンテストの具体的目的
コンテストの内容
その他の事業
持続可能な社会を創る７つの要件
多治見市の事例

研究体制：
講師：
小山祐子 大和市市民経済部市民活動課副主幹
杦本育生 特定非営利活動法人 環境市民 代表

研究協力：
セミナー主催
財団法人ハイライフ研究所
環境首都コンテスト全国ネッワーク
特定非営利活動法人 環境市民

（敬称略・肩書は当時のもの）