日本アジア共同研究プロジェクト
取材レポート「アジアの都市ライフスタイル新潮流」
Japan-Asia Collaborative Research Project
Study report "The New Trends in Asian Urban Lifestyle"
”วิถีชีวิตเมืองรูปแบบใหม่ในเอเชีย”

「タイ王国の都市ライフスタイル新潮流」（連載３回）

"The New Trends in Urban Lifestyle in the Kingdom of Thailand" (serial in 3 parts)
วิถีชีวิตเมืองรูปแบบใหม่ในประเทศไทย

第３回「バンコクの過去・現在・未来」

Part 3 Past, Present, and Future of Bangkok
อดีต ปัจจุบัน และอนาคต ของกรุงเทพมหานคร

NUTTAPOL ASSARUT, Ph.D, ดร. ณัฐพล อัสสะรัตน์

チュラーロンコン大学准教授
Chulalongkorn University Assistant Professor
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย、ผู้ช่วยศาสตราจารย์

■概要
バンコクは‘15年アセアン経済統合化を迎え、その中核都市として基盤整備が進み、経済的にも文化的にもさらなる発展が期待される。この様な状況の中で、バンコクを取り巻く生活環境は大きく変わり、都市生活者の新たな、より上質なニーズが生みだされる。そしてそのニーズがバンコク富裕層、中間層のライフスタイルをより豊かに変えるという好連鎖が起きている。

今回の取材レポートは、この様な状況を踏まえた上で、バンコクの都市の発展を再確認し、住宅の動向、買物スタイルの変化と近代流通への動き、食生活の変化、ジャーポン二スムへの信頼などバンコク市民の新しいライフスタイルやトレンドを紹介する。

そして熱しやすく冷めやすいタイ人の性向や今後のライフスタイルに大きな影響を与える少子化と高齢化の問題について視点を変えて再度考察する。さらにタイの階層社会の問題点と仏教がもたらす融和のメンタリティについて検証し、快適な都市生活を牽引する今後のバンコク富裕層、中間層のライフスタイルについて紹介したい。

Summary
Hailing the ASEAN economic integration in ’15, Bangkok is expected to further develop both economically and culturally as a hub city with improving infrastructure. Under such circumstances, the life environment of Bangkok is drastically changing to bring forth the urban citizens’ new, higher-quality needs. A favorable cycle has evolved that the needs transform more richly the lifestyle of the wealthy and middle classes in Bangkok.

Based on such situation, the report reviews the urban development of Bangkok, and shows the new lifestyle and trend of Bangkok citizens such as housing trend, change of shopping style and movement toward modern trade, change of diet, and their confidence in Japonism.

Also the report reconsiders from different viewpoint the nature of the Thai people who quickly heat up and cool down easily, and the issues of low fertility and aging that have a significant effect on future lifestyle. Furthermore, the problems of the Thai stratified society and the Thai people’s harmonious mentality brought about by Buddhism are examined along with the future lifestyle of Bangkok wealthy and middle classes who play the role of engine for more comfortable urban life.

เค้าโครงโดยย่อ
การรวมตัวกันของประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนที่จะมีขึ้นในปลายปี 2015 กรุงเทพมหานครซึ่งเป็นหนึ่งในเมืองสำคัญของกลุ่มประเทศในภูมิภาคนี้ถูกคาดหวังว่าจะมีการเติบโตอย่างสูงทั้งในแง่เศรษฐกิจและวัฒนธรรม
ซึ่งย่อมส่งผลกระทบให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างสูงในสภาพแวดล้อมความเป็นอยู่ของชาวเมืองที่มีความต้องการด้านต่าง ๆ ที่สูงขึ้น อันจะส่งผลต่อเนื่องถึงรูปแบบวิถีชีวิตที่มีระดับความมั่งคั่งของการบริโภคที่สูงขึ้นของประชาชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มประชาชนระดับกลางและระดับบน

ในรายงานการสำรวจครั้งนี้ได้กล่าวย้ำถึงการพัฒนาของกรุงเทพมหานครภายในการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนี้ ทั้งในแง่แนวโน้มที่พักอาศัย
พฤติกรรมการจับจ่ายใช้สอยที่เปลี่ยนแปลงไปสู่ระบบการค้าปลีกแบบใหม่
การเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตการกิน รวมถึงความเชื่อมั่นและความนิยมในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งล้วนแสดงให้เห็นถึงวิถีชีวิตและแนวโน้มของการบริโภคใหม่ ๆ
ของประชาชนกรุงเทพมหานคร

นอกจากนี้
ในรายงานนี้ยังชี้ให้เห็นมุมมองอีกด้านหนึ่งเกี่ยวกับอุปนิสัยของประชาชนไทยที่ยอมรับสิ่งใหม่ ๆ ได้ง่ายและมีความเบื่อหน่ายในสิ่งต่าง ๆ เร็ว
ปัญหาการลดลงของจำนวนบุตรและสังคมผู้สูงวัยที่ส่งผลกระทบอย่างสูงต่อวิถีชีวิตของชาวกรุงเทพมหานคร
ประเด็นปัญหาเกี่ยวกับความเหลื่อมล้ำของชนชั้นในสังคมไทยที่มีความแตกต่างแต่มีความปรองดองกันทางจิตใจด้วยศาสนาพุทธ
รวมถึงวิถีชีวิตของประชาชนระดับกลางและระดับบนที่นำมาซึ่งรูปแบบวิถีชีวิตเมืองแบบใหม่ในกรุงเทพมหานคร

日本語 第3回取材レポートはこちらからどうぞ｜PDF形式 (1MB)

English Click here｜PDF形式 (1MB)

■主執筆者
NUTTAPOL ASSARUT プロフィール
・チュラーロンコン大学准教授
（จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย、Chulalongkorn University）
・1999年チュラーロンコン大学商学部マーケティング専攻
卒業後SCGグループに入社
一橋大学商学研究科修士（2005）、博士（2008）
2008年チュラーロンコン大学商学部講師、2012年当大学准教授
・研究分野 マーケティング、経営学、商学
・研究テーマ 消費者行動、 プライシング、ブランド、サービス・マーケティング、文化

Principal Author NUTTAPOL ASSARUT
・Assistant Professor of Chulalongkorn University
（จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย、Chulalongkorn University）
・In 1999, after completing marketing degree of commercial science in Chulalongkorn University, he joined SCG Group.
He got his master degree (in 2005) and doctor degree (in 2008) in Commerce from Hitotsubashi University.
He became a lecturer of the department of commercial science at Chulalongkorn University in 2008 and an assistant professor of the university in 2012.
・Field of research: Marketing, business administration, commercial science
・Subjects of study: Consumer behavior, pricing, brand, services marketing, culture

■第2回共同研究者
SOMKIAT EIAMKANCHANALAI プロフィール
・チュラーロンコン大学助教授（จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย、Chulalongkorn University）

Co-Researcher SOMKIAT EIAMKANCHANALAI
・Associate Professor of Chulalongkorn University
（จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย、Chulalongkorn University）

・Academic Background
1995 Ph.D, Drexel University, General Business Administration
1986 MBA, Northeastern University, Business Administration
1984　 BS, Chulalongkorn University, Food and Bio-Technology

・Academic Positions
2007 – present Director, Joint Doctoral Program in Business Administration (JDBA)
2007 – 2010 Secretariat, Joint Doctoral Program in Business Administration
2005 – 2007 Program Chair, Master of Science in Marketing
1999 – 2003 Assistant Dean for Academic Affairs – International Affairs
1999 – 2003 BBA Administrative committee member
1996 – 1999 MBA Administrative committee member
1996 – present Chulalongkorn University, Bangkok, Thailand
1993 – 1995 Assistant Professor at Bloomfield College, Bloomfield, NJ
1989 – 1993 Instructor at Drexel University Philadelphia, PA

・Field of research:
Marketing Strategy, Marketing for High-technology products, Service Marketing, Lifestyle

SUWANEE SURASIENGSUNK プロフィール　
・チュラーロンコン大学助教授
（จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย、Chulalongkorn University）

Co-Researcher　 SUWANEE SURASIENGSUNK
・Associate Professor of Chulalongkorn University
（จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย、Chulalongkorn University）

・Academic Background
1979 B.S.Mathematical Statistics, Chulalongkorn University, Thailand.
1982 M.S. Biostatistics, Mahidol University, Thailand.
1991 M.S. Actuarial Science University of Nebraska at Lincoln, USA.
1995 Ph.D. Statistics and Actuarial Science, University of Waterloo, Canada.

・Academic Positions
2007 – present 　Director of Master of Science in Insurance Program, Faculty of Commerce and Accountancy, Chulalongkorn University
2002 – present 　Associated Professor, Department of Statistics, Faculty of Commerce and Accountancy, Chulalongkorn University
2005 – 2008 　Deputy Dean, College of Population Studies,Chulalongkorn University, Thailand.
1996- 1999 　Chulalongkorn University, Thailand.

・Field of research:　 Survival Analysis HIV/AIDs Modeling, Risk Theory, Insurance, Actuarial Modeling, Actuarial Science

■共同研究者　古川一郎 一橋大学教授
Co-Researcher Furukawa ichiro Hitotsubasi University Professer

福田 博 縄文コミュニケーション（株）
Fukuda hiroshi Joumon communication Inc.

■編集・配信
公益財団法人ハイライフ研究所
Editing and Delivery Public-Interest Incorporated Foundation
Research Institute for High-Life

公益財団法人ハイライフ研究所のウェブページにアクセスくださりありがとうございます。
ハイライフ研究所では新しい報告書や連載記事、無料セミナーのご案内をメールマガジンにて配信しております。ぜひ購読をご検討ください。無料お申し込みはこちらから。