Back
日本アジア共同研究プロジェクト
取材レポート「アジアの都市ライフスタイル新潮流」
日本アジア共同研究プロジェクト
取材レポート「アジアの都市ライフスタイル新潮流」
Japan-Asia Collaborative Research Project
Study report "The New Trends in Asian Urban Lifestyle"
”วิถีชีวิตเมืองรูปแบบใหม่ในเอเชีย”
「タイ王国の都市ライフスタイル新潮流」（連載３回）
"The New Trends in Urban Lifestyle in the Kingdom of Thailand" (serial in 3 parts)
วิถีชีวิตเมืองรูปแบบใหม่ในประเทศไทย
第１回「タイ社会の変化」
Part 1 Changes in the Thai Society
การเปลี่ยนแปลงทางสังคมในประเทศไทย
NUTTAPOL ASSARUT, Ph.D, ดร. ณัฐพล อัสสะรัตน์
チュラーロンコン大学准教授
Chulalongkorn University Assistant Professor
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย、ผู้ช่วยศาสตราจารย์
■概要
タイと日本は昔から王室と皇室の関係も含めてつながりが深い。観光客の行き先ランキングを見ても、タイ人は日本の、日本ではタイの人気が高く、お互いの国に親近感をも持っている。しかしここ数年、いわゆる韓流ブームによって韓国製品の人気が高まり、基本的には親日的であるが、日本に対する印象も大きく変わりつつある。
また、タイは2015年のASEAN経済統合化を睨んで、日本企業をはじめ、各国の多くの企業が進出し、経済的にもさらに発展し、より豊な国になることが予想される。その結果、格差拡大、過剰都市化などの問題が出ているものの、多くの富裕層、中間層が台頭し、より豊かでユニークな都市ライフスタイルが生み出されている。
初回レポートでは、国勢調査データなどを中心に、少子高齢化、所得の向上と格差、女性の社会進出、住宅のトレンド、モータリーゼーション、ネット社会化などタイ社会が大きく変化している現状と動向について様々な視点から考察する。
次回以降は、ライフスタイル調査を基にバンコク市民の価値観や行動を、そして生活者の特徴や都市ライフスタイルの変化について紹介したい。
Summary
Thailand and Japan have been deeply related from ancient times including the rapport between the Thai royal family and the imperial household of Japan. The popularity ranks of tourist’s destination show that Japan is popular among the Thai and Thailand is popular among the Japanese, which indicates the mutual sense of closeness is shared by the two nations. In recent years, however, the so-called Korea boom has boosted the popularity of Korean products. Though the Thai people are essentially pro-Japanese, their image of Japan has been significantly changing.
In preparation for ASEAN economic integration in 2015, a great number of foreign businesses including Japanese companies have been branching out in Thailand, and further economic development and affluence is expected in the country. In spite of such social problems as widening gap and overpopulated city, a great number of rich and middle classes are appearing to create richer and unique types of urban lifestyle.
In the first part of the report, the current situation and changes in the significantly changing Thai society are reported from various points of view on the basis of census and other data. The agenda includes the aging society with fewer children, the improvement of income and widening gap, the women’s advance into the society, the housing trends, the motorization and the network society.
In the next parts, the Bangkok citizens’ behavior and sense of value, the consumers’ characteristics and the changes in urban lifestyle will be introduced based on surveys on their lifestyle.
เค้าโครงโดยย่อ
ประเทศไทยและประเทศญี่ปุ่นมีความสัมพันธ์ที่ดีต่อกันมาช้านานแต่อดีต ซึ่งรวมถึงความสัมพันธ์อันดีระหว่างราชวงศ์ของทั้ง 2 ประเทศ โดยหากพิจารณาถึงลาดับประเทศที่เป็นที่นิยมในการท่องเที่ยวของประชาชนทั้ง 2 ประเทศแล้วจะเห็นได้ว่าทั้งคนไทยและคนญี่ปุ่นต่างมีความนิยมในการเดินทางไปเที่ยวยังประเทศของกันและกันอย่างมาก ส่งผลให้เกิดความคุ้นเคยและใกล้ชิดกันระหว่างทั้ง 2 ประเทศ อย่างไรก็ดี ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา กระแสนิยมเกาหลีที่เกิดขึ้นในประเทศไทยส่งผลให้ความนิยมในสินค้าจากประเทศเกาหลีมีสูงขึ้น ซึ่งแม้ว่าประชาชนไทยจะมีความคุ้นเคยกับประเทศญี่ปุ่นก็ตาม แต่การรับรู้ภาพลักษณ์ของประเทศญี่ปุ่นก็มีการเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก
นอกจากนี้ นโยบายการความร่วมมือกันระหว่างประเทศในประชาคมอาเซียนที่จะเริ่มขึ้นอย่างเป็นทางการในปี 2015 นี้ ส่งผลให้ผู้ประกอบการจากทั้งประเทศญี่ปุ่นและประเทศอื่น ๆ ต่างให้ความสนใจ และคาดหวังในการเติบโตทางเศรษฐกิจและความมั่งคั่งของประเทศไทย ซึ่งแม้ว่าส่งผลต่อเนื่องถึงปัญหาความเหลื่อมล้าทางสังคม การขยายตัวของเมืองอย่างรวดเร็ว แต่ก็ทาให้เกิดโอกาสในแง่ของจานวนประชาชนระดับกลางและระดับบนที่จะมีเพิ่มสูงขึ้น และการเกิดขึ้นของวิถีชีวิตชุมชนเมืองแบบใหม่ที่แตกต่างจากในอดีต
ในรายงานครั้งที่ 1 นี้ จะมุ่งประเด็นไปที่การวิเคราะห์ข้อมูลด้านประชากรศาสตร์ของประเทศไทย เพื่อชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของสังคมไทยที่เกิดขึ้นในแง่มุมต่าง ๆ อาทิ การเปลี่ยนแปลงเข้าสู่สังคมผู้สูงวัย การเติบโตของรายได้เฉลี่ยและความเหลื่อมล้าในสังคม ความมีบทบาททางสังคมที่สูงขึ้นของกลุ่มสตรี แนวโน้มการเปลี่ยนแปลงในที่พักอาศัย การเพิ่มขึ้นของการใช้รถยนต์ และการเปลี่ยนแปลงสู่สังคมอินเตอร์เน็ต
ในครั้งต่อไป จะเป็นการวิเคราะห์ถึงค่านิยมและพฤติกรรมของประชาชนชาวกรุงเทพมหานคร ที่คาดหมายว่าจะเป็นกลุ่มลูกค้าสาคัญที่มีอิทธิพลต่อคนกลุ่มๆ ในประเทศ โดยแสดงให้เห็นถึงการใช้ชีวิตและการเปลี่ยนแปลงของวิถีชีวิตในชุมชนเมือง
日本語 取材レポートはこちらからどうぞ｜PDF形式 (1MB)
English Click here｜PDF形式 (1MB)
■主執筆者 NUTTAPOL ASSARUT プロフィール
・チュラーロンコン大学准教授
（จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย、Chulalongkorn University）
・1999年チュラーロンコン大学商学部マーケティング専攻
卒業後SCGグループに入社
一橋大学商学研究科修士（2005）、博士（2008）
2008年チュラーロンコン大学商学部講師、2012年当大学准教授 ・研究分野 マーケティング、経営学、商学 ・研究テーマ 消費者行動、 プライシング、ブランド、サービス・マーケティング、文化
Principal Author NUTTAPOL ASSARUT
・Assistant Professor of Chulalongkorn University
（จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย、Chulalongkorn University）
・In 1999, after completing marketing degree of commercial science in Chulalongkorn University, he joined SCG Group.
He got his master degree (in 2005) and doctor degree (in 2008) in Commerce from Hitotsubashi University.
He became a lecturer of the department of commercial science at Chulalongkorn University in 2008 and an assistant professor of the university in 2012.
・Field of research: Marketing, business administration, commercial science
・Subjects of study: Consumer behavior, pricing, brand, services marketing, culture
■共同研究者
古川一郎 一橋大学教授
Co-Researcher Furukawa ichiro Hitotsubasi University Professer
福田 博 縄文コミュニケーション（株）
Fukuda hiroshi Joumon communication Inc.
■編集・配信
公益財団法人ハイライフ研究所
Editing and Delivery Public-Interest Incorporated Foundation
Research Institute for High-Life
ハイライフ研究所では新しい報告書や連載記事、無料セミナーのご案内をメールマガジンにて配信しております。ぜひ購読をご検討ください。無料お申し込みはこちらから。