第29回 ハイライフセミナー
都市の魅力を構成する要素とは？
PHASE2「東京10㎞～20㎞圏、その魅力。
生き続けられるまちとは？」

◆開催趣旨
　当財団では創設以来、「都市生活者のよりよい生活の実現」を目的に都市生活研究を行っています。都市生活とは、高度に産業化した社会での現代のライフスタイルと定義され、戦後わが国では、経済の発展と産業の高度化により都市機能が整備され、モノの普及も相まって豊かな生活が実現されてきました。しかしながら、生活環境と個人の二つの側面で『都市化』が進行し、めまぐるしく変化する現代の生活環境（経済環境の変化、社会構造の変化、超高齢社会）のなかで、「持続可能な都市居住」を考えるにあたり大きな問題がいくつも浮上してきています。
　このような厳しい環境変化の中で、今なお活性化しているまちが、東京１０㎞～２０㎞圏の“準都心エリア”に多数存在していることを注目し、２０１４年度から２年間に亘り研究を行ってきました。１年目は仮説の抽出のために、当該エリアのマーケティングデータの解析、生活者1,125人に対する調査、国内外の建築・都市計画・環境デザインに携わる著名人への取材を行ないました。

　２０１５年度は仮説の検証のために、当該エリアに存在する代表的なまちを抽出し、それぞれのまちの地形・風土・歴史、交通網、居住者、産業基盤、商業施設、集客拠点などのマーケティングデータ分析を事前スタディとして行い、そして生活者1350人に対する意識調査、国勢調査データの分析を行ったうえで、フィールドワークチームを編成し踏査を行ない、まちの専門家による分析を施し、『都市の魅力を構成する要素』とは何なのかを解明いたしました。その研究成果の報告の一環として、セミナーを開催させていただきます。

◆日程：　2016年5月17日（火）
◆時間：　13：00～16：40（開場12：30）
◆会場：　東京国際フォーラム ガラス棟会議室 G701
◆料金：　無料（事前申込み・定員130名）
◆主催：　公益財団法人ハイライフ研究所
◆協力：　株式会社読売広告社　都市生活研究所

◆プログラム
1.主催者挨拶
櫻井隆治　/　公益財団法人ハイライフ研究所専務理事

＜第1部 基調講演＞
2.人間の居る場所
三浦　展　（カルチャースタディーズ研究所代表）

＜第2部 研究報告＞
3.都市酵母探検隊・研究成果の報告
服部圭郎　（明治学院大学経済学部教授）

＜第3部 パネルディスカッション＞
4.ちいさな建築とちいさな出来事が都市を変える
石田裕也　（建築家　一級建築士事務所ヌーブ）

5.ブランド視点で捉えるまちの魅力
水島　敦　（自由学園最高学部特任教授）

6.データから見た都市の魅力を構成する要素
榎本　元　（株式会社 読売広告社 執行役員）

7.ディスカッション
パネリスト：水嶋　敦 / 石田祐也 / 榎本　元　
コーディネーター： 服部圭郎　

◆講演者プロフィール
三浦　展　（みうら　あつし）　／　カルチャースタディーズ研究所代表
１９８２年一橋大学社会学部卒業。（株）パルコ入社。マーケティング情報誌『アクロス』編集室勤務。１９８６年同誌編集長。１９９０年三菱総合研究所入社。１９９９年 「カルチャースタディーズ研究所」設立。 消費社会、家族、若者、階層、都市などの研究を踏まえ、新しい時代を予測し、社会デザインを提案している。
著書に『下流社会』『第四の消費』『東京は郊外から消えていく！』『郊外・原発・家族』『家族と幸福の戦後史』『これからの日本のためにシェアの話をしよう』『新東京風景論』『ファスト風土化する日本』『吉祥寺スタイル』『高円寺　東京新女子街』『東京高級住宅地探訪』他多数。近著に『人間の居る場所』『下流老人と幸福老人』

服部圭郎　（はっとり　けいろう）／　明治学院大学経済学部教授
１９６３年東京生まれ。東京大学工学部卒、カリフォルニア大学バークレイ校環境デザイン学　　
部修士課程修了。民間シンクタンクを経て現職。専門は都市デザイン、都市計画、フィールド
スタディ。主なプロジェクトは、マレーシア新都市サイバージャヤのマスタープランなど。　　　著書に『ブラジルの環境都市を創った日本人：中村ひとし物語』『若者のためのまちづくり』『道路整備事業の大罪』『人間都市クリチバ』ほか、共著に『都市計画国際用語辞典』『都市の鍼治療』ほか。

水嶋　敦　（みずしま　あつし）　／　自由学園　最高学部（大学部）特任教授
１９５６年新潟県生まれ、１９７９年武蔵大学人文学部欧米文化学科卒業後、広告代理店でマーケティング業務および日本初の広域型商品購買情報収集システムの開発・運営に携わる。また、ブランド管理システムの開発を行いながらブランド・コンサルティング業務に携わる。年２０１１年株式会社東急総合研究所主席研究員として、ブランド視点からのまちづくりの研究に関わる。２０１５年より自由学園最高学部(大学部)特任教授、マーケティングおよびライフスタイルを担当。
共著に『ハイテク・マーケティング』（誠文堂新光社）、『中食2025－中食・惣菜産業の将来を展望する』（一般社団法人日本惣菜協会）など。公益社団法人日本マーケティング協会アカデミック・アドバイザー。

石田祐也　（いしだ　ゆうや）　　／　建築家　一級建築士事務所ヌ―ブ
１９８８年三重県生まれ。２０１３年東京大学大学院工学系研究科建築学専攻修士過程修了。２０１３年〜一級建築士事務所ヌーブ。国内外のアーバニズムに関する研究を行ないながら、建築、都市のデザインを実践している。

同所での主な担当プロジェクトに「ガラス階段とガラス・エンジニアリングの現在 ”STEPS IN THE AIR” 展<AGCスタジオ、2014年>」（キュレーション、什器設計）、「Y町一区自治会館<仮称、2016年春竣工>」（設計、監理）などがある。

榎本 元（えのもと　はじめ）　／　株式会社 読売広告社 執行役員
１９６１年愛知県生まれ。広島大学工学部卒業後、中堅広告代理店を経て現職。コミュニケーションの専門家としての立場から、２０年以上、不動産開発・都市開発（大規模集合住宅・商業施設・リゾート開発など）を中心に、まちづくりの開発コンセプトの構築や商品企画、販売広告戦略など、生活者をまちの主軸に捉え、都市暮らしの未来を予見しながら、トータルなコンサルティング業務に携わっている。
共著に『シビックプライド～都市のコミュニケーションをデザインする』（宣伝会議）。

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